上海熱線體育頻道訊 由中央電視臺體育賽事頻道主辦，中視體育娛樂有限公司承辦的“更多運動，更多選擇”CCTV5+資源品鑒會于10月31日在上海舉辦。
中央電視臺體育賽事頻道編輯部主任張斌，中視體育娛樂有限公司總經理鄭夢暉，美國職業高爾夫球巡回賽副總裁、大中華區董事總經理葛國瑞，北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義，中視體育娛樂有限公司營銷總監郭非出席活動。此外，奧運會跳水冠軍吳敏霞，中國頂尖高爾夫球運動員梁文沖，與100多家優秀商務客戶共同出席，一起探討CCTV5+體育賽事頻道的內容價值與商務合作。
CCTV5+體育賽事頻道自2013年8月18日開播以來，在保證觀眾高質量高清晰度的觀看體驗的同時，彌補了國內非常規類體育賽事的缺失。CCTV5+在2015年全年賽事轉播累計超過7000小時，賽事數量超過300個項目。2016年上半年體育類賽事節目每天高達22.5小時，不僅包含NHL、歐冠、亞冠、網球四大滿貫、高爾夫美巡賽與歐巡賽這些高端頂級賽事，同樣擁有飛鏢、橄欖球、帆船、賽艇等精致特色賽事。
矩陣多元化的頻道組合式傳播 冰雪類項目占主導地位
活動現場，CCTV5+編輯部主任張斌詳細介紹了CCTV5+賽事內容亮點。他指出，CCTV5+是央視體育傳播格局中重要一環，是多平臺、矩陣式組合發展的創新性方式，這種與CCTV5一起相互促進的頻道組合式傳播更是與國際接軌。張斌說： “我們一直努力讓更多人可以看到，多頻道策略一定是一個電視機構對觀眾傳播的必然選擇，未來一定是矩陣多頻道的傳播格局?！?/p>
對于CCTV5+對賽事內容的選擇，張斌強調，CCTV5+希望喚醒沉睡的賽事，成為新興體育IP的孵化器和合作伙伴。在眾多頂級優質賽事的基礎上，CCTV5+逐漸形成了資源型頻道格局，其內容的獨創性、差異性和稀缺性也成為其顯著的標簽。
隨著2022年北京張家口冬奧會申辦成功，在“三億人上冰雪的號召下”， CCTV5+格外看重冰雪類賽事項目。張斌指出在全國體育電視市場中，CCTV5+冬季項目節目占比達到56%，冰雪賽事及項目更是處于絕對領先。
平臺+賽事+廣告模式 資源多樣的全產業鏈聚變
中視體育娛樂有限公司營銷總監郭非在活動中向嘉賓介紹了CCTV5+商務運營方面的內容與特點。郭非指出，CCTV5+希望與各合作方一起完成“+起來 聚變”的營銷創想。他針對觀眾和客戶關心的覆蓋情況、賽事資源、編排特點、合作模式等四大方面問題進行了分享。郭非表示CCTV5+不僅擁有當前最為豐富的體育賽事資源，更集結全社會資源形成了一套全產業鏈的生態布局，它也是一個聚合、合作的平臺，融合、鏈接產業生態圈的方方面面。
對于商業合作模式，郭非強調CCTV5+為不論賽事主辦方還是廣告主都提供了多樣選擇，他強調開放心態、開放操作、開放資源是CCTV5+在商務運營上的長遠規劃，“希望每一個合作者都能在CCTV5+這個全產業鏈上產生化學效應?！?/p>
演講中，郭非邀請銘泰賽車運動有限公司總經理王峰上臺，與在場嘉賓分享賽車運動近年來在中國的發展。王峰表示，在2017年希望借助CCTV5+的平臺，讓賽車運動的發展更加廣闊。北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義在現場也從體育經濟的維度，為現場嘉賓分析了體育產業今后的發展趨勢和商業模式的特點。
