外地游客看罷上海灘和杭州西湖，往往在寧波稍作停留，便直奔普陀……這是長三角旅游中常見的現象。近年來，寧波旅游業競爭力不斷提高，不過與其他城市橫向比較，還是有相當的發掘潛力。寧波該怎樣打造一個堪比杭州西湖、上海外灘的標志性景點?能否利用寧波的非遺財富打造有吸引力的旅游特色產品?政協委員們針對寧波發展旅游業提了不少操作性強的建議。
打造“天一書城”，成為堪比西湖的標志性景點
外地游客興趣缺缺，是寧波旅游業的痛點。市政協委員、寧波大紅鷹學院人文學院院長王臣申曾專門對旅游企業和部分游客進行調研，發現有相當一部分外地游客會從杭州或上海直接去舟山，寧波成他們行程中的空白地帶。
“在他們看來，來浙江，杭州是必到的，因為杭州有西湖;舟山也是要去的，因為舟山有普陀;寧波有什么?好像沒有什么必須要看的。”王臣申委員說，上海外灘、杭州西湖與舟山普陀，猶如三盞高高掛起的璀璨明燈，把位于中間的寧波反襯得暗淡無光，出現了寧波旅游“燈下黑”的現象。究其原因，主要是寧波旅游缺乏核心景點。
一組2016年的統計數據也表明，寧波旅游業的潛力巨大：杭州旅游總收入在GDP中的比值占23.3%，舟山旅游總收入在GDP中的比值為53.9%，寧波僅為16.9%。
“寧波在旅游方面如果想打破尷尬處境，必須建起一個與西湖、普陀類似的核心城市景點。”王臣申委員建議，寧波可以打造“天一書城”，提高寧波旅游文化產業的核心競爭力。因為寧波的天一閣和藏書文化，具有深厚的文化底蘊，是建設寧波城市標志性景點和旅游文化第一品牌的不二選擇。
王臣申委員設想，“天一書城”不僅要成為最大的現代藏書閣，更要成為圖書和各類藝術品集散市場，讓寧波“書藏古今”的名聲更加響亮，如此也助推寧波的“東方文明之都”建設。
發掘非遺財富，打造寧波旅游的超級IP
游覽了“書藏古今，港通天下”的寧波，游客們告別甬城時，總想帶走一件寧波特色旅游紀念品。除了海鮮，還有什么樣的“寧波禮物”能滿足游客的需求?
近年來我市旅游業一直保持快速發展的勢頭，但文化旅游衍生品銷售收入在旅游總收入中所占的比重卻一直徘徊不前，這與我市旅游業的快速發展步伐不相適應。
市政協委員、雷孟德集團有限公司總裁陳陽經過調查發現，寧波的文化旅游衍生品開發一直處于自然生長的狀態，忽視了旅游者的購物消費。
“目前寧波的傳統文化遺產中，還沒有像杭州‘宋城千古情’這樣年盈利幾億元、有衍生產品屬性的超級IP。”陳陽委員認為，非遺是很好的元素來源，寧波可以重點培育像“十里紅妝”、“梁祝”文化、象山“漁”文化這樣具有市場潛力的傳統文化遺產衍生產品。
目前，寧波文化旅游衍生品的設計、生產企業，大多數是中小企業。陳陽委員建議，政府在政策、資金、技術和人才等方面對企業進行扶持，鼓勵組建文化旅游衍生品生產基地。在旅游產品的推廣方面，可以學習深圳、南京、蘇州等地的經驗，在車站機場、商業廣場、旅游景點內提供銷售點，引導、傳播、支持傳統文化遺產的衍生產品展示與售賣。
推行大小禮拜制，挖掘寧波本地游客的潛力
做大旅游經濟蛋糕，不但要吸引外地游客，而且應在本地游客資源上挖掘潛力。
不少家有讀書娃的上班族常常有這樣的煩惱：雙休日里有一天孩子總要補一兩節課，剩下的一天時間里想去周邊旅游卻嫌時間不夠。
市政協委員、寧波市職業技術學院信息資源中心主任薄紀康也發現了這個問題。他在對北侖春曉的一些民宿進行調研時發現，不少旅游從業者也有煩惱：平時周一到周五游客很少，房間都空著，一到節假日或雙休日，房間經常不夠用。因此他建議，寧波應該從供給側進行改革，促進區域旅游經濟的發展。
