作為全國臺企聯產業發展小組副主任委員，江家瑋在江蘇宿遷牽頭打造“項王故里臺灣風情街”，并吸引近30位年輕臺商。王鉦杰是其中之一，他的“烘焙觀光工廠”利用本地食材改良臺灣鳳梨酥?！氨M管作了很多本土化努力，如果不能在網上銷售，產品銷路依然是大問題?！蓖蹉`杰說，這也是年輕臺商“共同的煩惱”，在開拓內需市場時，存在推廣難、成本高、物流成本高、時效慢等難題，而電子商務是解決上述難題的一個突破口。
記者采訪發現，不光是對新臺商，一些原本以外銷為主、在海外市場“熟門熟路”的臺企，為了開拓內銷市場，對電子商務的依存度也在不斷提升。
禾記木制玩具有限公司以前的產品全部外銷，但近年來海外訂單減少，相反，大陸放開“二孩”政策后玩具市場井噴，于是他們轉向研發適合大陸市場的玩具，先后把產品拿到廣州、南京等地展銷，但是展銷方式效果有限，而且成本較高。“如果能有一個專門展示臺資產品的線上平臺，我們一定最先入駐?！惫究偨浝黻愇洳馗锌?。
桑緹亞(中國)生物技術有限公司董事長江漢彰也有同感。公司化妝品品牌在臺灣數一數二，但是在大陸的知名度并不高，迫切需要通過電商平臺更好地展示和推廣為大陸客戶專門研發的產品。
轉戰電商戰場非一日之功。有觀察人士提出，電子商務憑借其特有的全球化、快捷化、電子化和低成本優勢，對傳統商業模式產生了深遠影響。一位做了20多年傳統行業的臺商說，到了60多歲卻要往電子商務發展實在是困難。
為了幫助臺商“走電商”，累計批準臺資企業超過2.6萬家的江蘇省已先行探索，計劃推出名為“臺商易購”的網上平臺，專門展示和推廣臺企產品，初期規模為200家，后期還會繼續拓展。
江蘇省臺辦在調研中發現，臺商大多不熟悉電子商務。社會上雖然有很多代運營公司、電商服務公司，但良莠不齊，加上電商的運營成本、推廣成本都在不斷上漲，“臺商走電商”的試錯成本也不斷上漲。
