集聚行業智慧，展望依托數字技術開展的創作、生產、傳播、服務等產業發展前景，共同探尋武漢數字創意產業發展新路徑。10月17日，以“武漢數字創意產業發展新格局：創新與融合”為主題的“2018首屆武漢數字創意產業創新發展論壇”在江漢經濟開發區拉開帷幕。

　　本屆論壇由武漢市江漢區組織，武漢大學新聞與傳播學院、江漢經濟開發區管委會、圈外數字創意產業園、中國商務廣告協會數字營銷委員會及中國商務廣告協會IP生態商業委員會承辦。

　　現場，江漢區政府與高校、協會、與企業強強聯手，推動產業項目落地，進行了三大簽約儀式：與由武漢大學、華中科技大學、華中師范大學等十余所武漢高校聯合成立的“數字創意產業武漢高校聯盟”簽訂戰略合作協議，建立專項人才輸出渠道，為產業發展提供人才支持;與湖北省創業投資同業公會簽訂戰略合作協議，搭建企業投融資平臺，為數字創意產業發展提供資本支持;上海亦復數字、久其數字、國雙科技、蔚藍集團、麟動數字等10家國內知名數字創意領軍企業與江漢區現場簽訂項目合作協議。

　　本次論壇特邀北京大學新聞與傳播學院黨委書記、副院長陳剛、武漢大學新聞與傳播學院副院長姚曦、人民出版社社長兼黨委書記黃書元等高校知名學者，數字創意領域權威專家，以及百度、網易、一點資訊、二更傳媒等領軍企業行業大咖，共同探討數字創意產業發展的未來方向。云鋒基金等資本方也參與其中，全場近300人規模，匯集行業內外各方力量，為數字創意產業帶來一場思想交鋒、觀點碰撞的智慧盛宴，共話區域數字創意產業新未來。

　　聚焦數字創意產業價值 ，開啟武漢數字創意產業戰略叩望

　　習近平總書記今年8月21日，在全國宣傳思想工作會議上指出，要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給，增強人們的文化獲得感、幸福感，這為新時代文化產業發展，指明了方向，提出了指導。中共武漢市委宣傳部副部長吳天勇致辭中指出，在全球范圍數字創意已成為新興技術、生物、高端制造和綠色低碳產業并列的五大新興支柱之一，發展文化產業既是承載和傳播城市軟實力的重要途徑，也是推動產業轉型提升城市功能的重要手段。

　　數字創意產業到底有多大的前景和市場價值呢?在《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》中提出，到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局，相關行業產值規模達到8萬億元。巨大的市場，武漢的機會在哪里?

　　“武漢市數字創意產業即將進入爆發期，成為武漢地區產業發展的第五增長級。”武漢大學教授，博士生導師，武漢大學新聞與傳播學院副院長姚曦在發言中自信滿滿，他介紹，目前數字創意產業的基本格局，長三角增長速度特別快，珠三角成熟穩定，京津冀稍顯分化，中部地區是洼地。“武漢地區具備優勢，包括區位優勢、產業增長潛力和政策優勢。”他建議江漢區要明確數字創意產業作為支撐性產業的地位，并集中以區的政策和優勢來發展數字創業為抓手，創新發展武漢地區的數字創意產業。

　　武漢市的數字創業產業處于初創時期，擁有巨大的發展空間，數字創意產業發展的關鍵在于何處?北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛先生圍繞如何能讓數字創業產業落地執行闡述了觀點。“在執行過程中，數字裝備關鍵在于產品，現在很多數字裝備更多的是我有技術，把它物化就是產品，這個思路不對，產品一定要找到切入需求，找到場景成為服務。”陳剛舉例，智能語音音響產品，天貓精靈一年賣到500萬臺。他稱，數字創意產業三大工程，裝備、內容，設計，武漢都具備優勢，“目前數字創業產業全世界在同一個起跑線上，武漢有技術的優勢，文化的優勢，資本的優勢，政府支持和學術的優勢，相信數字創意產業將成為文化發展的高地，新經濟的亮點”。

　　與會大咖也看好武漢發展創意產業的潛力，一點資訊CEO李亞表示，在技術、文化、資本、學術等優勢的促進下，武漢將成長為國內文化發展的高地、新經濟的亮點。 武漢作為華中核心樞紐城市，數字創意產業將為未來的生產力模式的變化帶來一個巨大的推動。

　　作為本次論壇的承辦方，圈外數字創意產業園，是由數字創意領域領先企業華中唯一4A廣告公司——利器傳播集團，從行業需求和產業發展角度發起、立項、策劃、設計、建造之作。

　　“圈外”數字創意產業園負責人，利器傳播集團董事長劉俊在論壇上發言，作為數字創意產業創新策源地，圈外將著重打造兩大產業生態圈：“以‘IP創谷’來打造IP生態圈，以‘品牌創谷’來打造品牌營銷圈。”

　　劉俊表示，圈外將整合版權交易、播出平臺、投資人，為本地音頻、視頻、文學等原創內容生產者提供成長能量，同時為本土品牌客戶整合全國一流的數字營銷、數字創意、數字媒體等供應商服務鏈，為本土產業賦能。同時，產業園的生態形成，離不開服務平臺的建設，圈外與武大、華科等10家知名高校組成數字創意產業高校聯盟，將為園區提供源源不斷的人力資源保障。

　　園區將采用集約化采購方式，為入園企業提供數字化服務，降低運營成本，也為入園企業提供成長基金的支持。“江漢創谷”也將為入園的數字創意型企業量身訂制優惠政策，激勵產業聚集，集武漢在區位、人才、市場、政府等優勢提供各方面的支持。文化產業向武漢轉移是大勢所趨，圈外數字創意產業園將作為打造武漢市數字創意產業發展第一驅動力，助力區域數字創意產業新發展。

　　搭建產、學、資對話新平臺 再創數字創意產業發展新高度

　　本次論壇搭建產、學、資對話新平臺，武漢數字創意領域實現產、學、資多方面合作，跨界邀請數字創意領域權威專家、廣告營銷大咖、資本機構作為主角，分別圍繞《數字創意產業的發展》《風口坐標中的IP價值生態版圖》《數字時代下的區域品牌拓展策略》三大板塊，再創數字創意產業發展新高度。

　　新華網董事會秘書楊慶兵分享了他對于數字創意產業定性、空間、技術、人才、資本五個關鍵詞的理解，強調“沒有技術就沒有數字創意產業，數字經濟時代，一定要擁抱新技術”。

　　數字創意產業作為戰略性新興產業，在2016年上半年到2017年共有859筆投資案例，占投資案例的22.8%。站在資本角度，云鋒基金董事總經理朱藝愷先生表示，何為好業務，從長線的角度來看，如果能找到好的技術公司支持，找到一個好的場景，不僅能講故事，還能變現，這就是好業務。

　　隨著數字創意產業發展的強勁態勢，文化產業的結構與行業發展的生態壞境也在不斷的調整與完善之中，如何做到品牌有效溝通，精準達到，具備實戰運營能力的大咖們捧上了自己的豐富案例。CCE GROUP CEO&創始人趙聰翀是80后，但他自詡為00后，零售和數字的關系，他給現場觀眾上了生動一課，講述了4.0的生活場景中，品牌如何服務于消費者，讓消費者在體驗過程當中，能夠有更好的升級體驗，場景的體驗。

　　數字創意產業升級與新媒體的機遇，速途網絡副總裁兼總編輯孟祥龍表示，目前公司搭建新媒體生態圈，把超過一千個公眾帳號收減，挖掘每一個個體消費者的價值，進行IP孵化，為細分用戶提供服務，核心是創意讓生活更美好。他稱，眼下是新媒體的加時賽，行業會發展變化非常快，擁有大量的用戶如何落地?如果未來還想掙到錢，一個是打破數字與實體的邊界，一個是打破內容創意與消費邊界。依靠優質的內容，形成IP，用戶認同IP的價值觀，也認同并購買你推薦的東西。

　　處在一個IP井噴的時代，與之相對應的是多元文化走向繁榮，在這樣的新形勢下，作為在IP領域非常有想法的一家公司，二更在短視頻與內容 IP 的創新過程中不斷嘗試，二更傳媒副總裁鄭博東是全場唯一用短視頻做分享的嘉賓，他表示，短視頻已經成為了個人內容表達最主流的方式，其中一個重要原因就在于視頻能夠保證內容表達的完整性。二更在兩三年內，拍了5000人物，每一個人物身上都有至少300到500萬的播放量。內容制作上，二更堅持以人為核心，創造走心短視頻，以《最后一班地鐵》為例，全國多個城市內容聯動，講述最真實的“人間情”，“不賣慘矯情，展現最真實的人生百態”。